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在线音频行业半年报出炉 UGC模式率先实现商业闭

发布时间:19-11-25 阅读:136

【TechWeb】9月2日消息,据艾媒咨询宣布的《2019上半年中国在线音频市场钻研申报》显示,在线音频行业今朝总体出现三大年夜向好态势:其一,在线音频市场有望维持稳定快速增长态势;其二,语音内容付费仍有较大年夜的潜力;其三,在线音频平台泛娱乐生态渐成趋势。

当前,在线音频行业的营业模式主要以综合在线音频平台,垂直有声涉猎平台,音频直播平台三类形式为主。此中,综合性平台得益于其富厚的音频内容和展现形式,市场规模增长最为显明。

综合性平台的赛道上,今朝已基础形成荔枝(原荔枝FM)、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三家巨子争霸的稳定竞争格局。艾媒咨询的申报数据显示,2019上半年,作为头部企业的三大年夜平台,均维持着切切级别以上的月活量,稳居市场领先职位地方。然而,跟着竞争的蜕变,垂直化、多元化结构成为新一轮成长趋势,在线音频行业或将呈现新玩家与新格局。

前有手握富厚资本的阅文集团、B站先后入局有声垂直领域,基于自身的用户群属性,打造具有特色的有声垂直平台(阅文听书、猫耳FM),后有荔枝App另辟赛道结构互动娱乐领域,以海量的主播和节目内容冲破传统音频流量的镣铐,稳坐海内最大年夜声音互动娱乐平台与第二大年夜在线音频平台。艾媒咨询阐发师觉得,跟着头部企业内容和场景的日渐完善,在线音频行业中马太效应将愈渐凸显,行业市场竞争格局也将越来越晴明。

数据显示,截至2018年,中国在线音频市场用户规模已达4.25亿人。如今,各大年夜在线音频平台正依托人工智能成长的浪潮,加快对智能硬件的结构,积极渗透到人们日常生活的各个场景,以探索全新的增长点。此中,喜马拉雅、蜻蜓FM等均有结构智能硬件,力求构建多维度的音频场景,而荔枝则凭借自立开发行业领先的音频AI技巧,实现了用户在手机上轻松录音、编辑和上传音频的创作裂变,为听众供给千人千面的内容保举,也为主播供给更有针对性的内容分发。

艾媒咨询阐发师觉得,跟着在线音频内容与场景的进一步掘客,市场有望持续维持稳定快速增长态势。估计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。

用户规模的持续增大年夜,也必将带来用户付费潜力的再次发掘。以在线音频平台的直播营业为例,艾媒申报数据显示,在线音频平台的直播听众完全不付费的比例仅占13.0%,绝大年夜多半听众在收听直播时存在打赏行径。此中,高频打赏的听众的比例高达17.4%。

据悉,今朝荔枝已经率先实现规模化盈利,在行业头部平台中,喜马拉雅FM、蜻蜓FM均主打大年夜IP以及内容付费产品开拓的PGC模式(专家临盆内容模式);荔枝则选择经由过程UGC模式(User Generated Content,即用户临盆内容模式)在行业探索自己的商业形态。

据艾媒申报数据显示,今朝有跨越五百万月生动主播和超切切量级月生动用户凑集于荔枝App,UGC内容临盆用户达2230万,用户上传播客节目跨越1.29亿,总播放次数跨越50亿次。

申报显示,在线音频行业的竞争已经进入白热期。坚持PGC模式的平台能保障平台临盆出高质量的内容,但终归要面临资源高,生动度低的困境;UGC平台可以凑集更高人气,避免呈现侵权问题,但难免也要面临内容良莠不齐的环境。若何在孵化平台内容“泉源活水”的同时,保障内容质量与内容安然,建立可持续成长的内容生态成为全行业的合营课题。



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